Badania marketingowe w zarządzaniu organizacją

Prezentowany podręcznik obejmuje wiedzę z zakresu badań marketingowych. Autorzy przedstawili w nim:
- istotę i znaczenie badań marketingowych,
- przygotowanie badania marketingowego,
- gromadzenie danych pomiarowych i budowę instrumentu pomiarowego,
- realizację badania marketingowego i prezentację jego wyników,
- stosowanie statystyki w badaniach marketingowych,
- wykorzystanie internetowych badań marketingowych w zarządzaniu organizacją,
- międzynarodowe badania marketingowe.

Podręcznik uzupełniają opisy studiów przypadków, co pozwala ugruntować wiedzę i przygotować się do samodzielnego zaprojektowania i realizacji badania marketingowego.
Podręcznik jest przeznaczony dla studentów zarządzania w wyższych uczelniach różnych typów.